現(xiàn)在基本上每個(gè)中小型企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，但是大部分企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有起到電子商務(wù)的作用，最多只不過(guò)是在名片上多打一行網(wǎng)址，很多企業(yè)網(wǎng)站都淹沒(méi)在茫茫網(wǎng)海里，大部分都成為僵尸站。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和人們對(duì)電子商務(wù)的重視程度的加大，很多企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性，可以這樣說(shuō)，未來(lái)十年80%的企業(yè)都會(huì)開(kāi)展電子商務(wù)渠道，那么網(wǎng)站就是這個(gè)渠道的窗口。那么問(wèn)題就是你的網(wǎng)站必須被用戶知道，或者搜索到才能起到作用，這就衍生出了網(wǎng)站優(yōu)化，也就是說(shuō)，任何一個(gè)網(wǎng)站必須要經(jīng)過(guò)優(yōu)化和推廣才能被用戶知道和了解。做網(wǎng)站優(yōu)化和推廣將近1年，也總結(jié)了對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的一些觀點(diǎn)，那么我就用這一年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)中小型企業(yè)網(wǎng)站seo的解決方案。
企業(yè)網(wǎng)站和各種大型的資訊網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)站很簡(jiǎn)單，一般也就5到8個(gè)欄目，大致的企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言、工作招聘、企業(yè)新聞等，這就決定了做企業(yè)網(wǎng)站的成本確實(shí)很低，但是低成本也會(huì)有問(wèn)題。低成本的企業(yè)網(wǎng)站一般都會(huì)缺少html靜態(tài)生成功能，導(dǎo)致很多url全是動(dòng)態(tài)生成的，還有大量的采用table布局網(wǎng)站，一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)完一個(gè)頁(yè)面后，其他的頁(yè)面都會(huì)復(fù)制這個(gè)頁(yè)面的頭部和尾部的通用文件，最終導(dǎo)致每個(gè)頁(yè)面的title和description都一樣，網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員和編程人員一般不知道這些有什么用，但是這確實(shí)對(duì)后期的網(wǎng)站優(yōu)化帶來(lái)困難。企業(yè)網(wǎng)站還有很多問(wèn)題需要去專門(mén)分析，這里主要說(shuō)中小型企業(yè)網(wǎng)站如何做seo，如何建立seo方案。
最近手頭上有5個(gè)企業(yè)網(wǎng)站需要做seo，縱觀這5個(gè)網(wǎng)站，大部分都是5個(gè)頁(yè)面，甚至有一個(gè)連后臺(tái)都沒(méi)有。這些企業(yè)網(wǎng)站的通病就是url全是動(dòng)態(tài)的，這里總結(jié)下大部分企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)方面的一些缺陷。拿其中一個(gè)三輥閘網(wǎng)站chcxt.cn來(lái)舉例，首先，拿到網(wǎng)站后的第一反應(yīng)就是這個(gè)網(wǎng)站做的太粗糙，整體感覺(jué)很亂，欄目分類沒(méi)條理。第二，網(wǎng)頁(yè)加載速度過(guò)慢，打開(kāi)整個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)需要10秒左右，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)速度實(shí)在太慢。第三，網(wǎng)站標(biāo)題沒(méi)有仔細(xì)填寫(xiě)，而且每個(gè)欄目的標(biāo)題都是一樣。第四，描述description全是關(guān)鍵詞堆砌，并沒(méi)有合理的撰寫(xiě)。第五，url全是動(dòng)態(tài)的，這個(gè)非常不利于蜘蛛程序的抓取，雖然百度最近公布的搜索引擎優(yōu)化指南提出可以抓取動(dòng)態(tài)的url，但是一般來(lái)說(shuō)，蜘蛛程序害怕掉入蜘蛛程序陷阱比如無(wú)限循環(huán)中，碰到動(dòng)態(tài)url還是會(huì)繞過(guò)。第五，網(wǎng)站被加入很多黑鏈接，這一點(diǎn)我相信大部分企業(yè)站都會(huì)存在這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槠髽I(yè)站一般都會(huì)處于沒(méi)人管的狀態(tài)，這也就給不法分子有可乘之機(jī)了。第六，圖片沒(méi)經(jīng)過(guò)處理，首頁(yè)掛領(lǐng)導(dǎo)人大照片，這個(gè)毋容置疑，我想很多企業(yè)站都有這個(gè)毛病，公司產(chǎn)品基本不提，但是首頁(yè)一定要有老板的大照片，貌似這樣更具權(quán)威性。第七，沒(méi)有任何友鏈，我想這個(gè)跟企業(yè)老板不懂seo有關(guān)。第八，友鏈一般都是百度、Google、阿里巴巴等，貌似他們就是這些牛站的合作伙伴。總結(jié)下來(lái)，還有很多很多問(wèn)題，這里也就不一一列舉了，下面說(shuō)說(shuō)做為seo人員我們要如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，并制定出合理的seo方案。
一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重新調(diào)整
對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整是必須的，所以做為seo人員最好懂html和編程知識(shí)，否則做seo會(huì)很難的，可以說(shuō)步步維艱。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整涉及到很多的點(diǎn)，首先要使整站看起來(lái)和諧統(tǒng)一，網(wǎng)頁(yè)色調(diào)一致，最起碼給人看起來(lái)舒適;其次，代碼精簡(jiǎn)，不管是首頁(yè)還是欄目頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)都要精簡(jiǎn)代碼，也就是所謂的程序減肥，包括把js代碼和css代碼提取出來(lái)放到單獨(dú)的文件里，盡量少用或者不用js代碼和flash，如果你不相信這一點(diǎn)，可以利用蜘蛛模擬工具來(lái)測(cè)試一下，我曾經(jīng)測(cè)試了一個(gè)純flash的站，最后蜘蛛只能爬行出來(lái)的信息就幾個(gè)字，而且還是和網(wǎng)站核心完全不相關(guān)的東西;再次，各欄目要和首頁(yè)合理交互，整站符合用戶3次點(diǎn)擊行為。網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化基本上按照這3點(diǎn)去做一般在一周之內(nèi)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞都會(huì)初見(jiàn)成效的。
二、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化
說(shuō)起來(lái)都是老生常談的話題，但是真正按照步驟去執(zhí)行的人還是少數(shù)，內(nèi)容優(yōu)化這一點(diǎn)確實(shí)很重要，也很簡(jiǎn)單，但是還是有很多人不能完全掌握其精髓，這里只列舉出一些常見(jiàn)的內(nèi)容優(yōu)化，如：文章的原創(chuàng)性，做到四處一詞，相關(guān)內(nèi)容列表，圖片title和alt屬性的合理撰寫(xiě)，次導(dǎo)航的建立，內(nèi)部錨鏈接的合理建設(shè)，面包屑導(dǎo)航或者樹(shù)狀導(dǎo)航，網(wǎng)站url靜態(tài)化等等，確實(shí)有很多點(diǎn)值得大家認(rèn)真總結(jié)，其實(shí)很多人都說(shuō)過(guò)千遍萬(wàn)遍了，重復(fù)來(lái)重復(fù)去也就是想讓大家在這些細(xì)節(jié)上多注意多總結(jié)，說(shuō)白了，seo并沒(méi)有什么技術(shù)含量，只要你夠認(rèn)真，夠細(xì)心，夠耐心那么基本上你做的網(wǎng)站排名都不會(huì)太差的。我接手的這個(gè)擺閘的網(wǎng)站就是有上面我所說(shuō)的所有問(wèn)題，一開(kāi)始很亂，結(jié)構(gòu)什么的基本上談不上合理，百度快照也停留在今年的3月份，這個(gè)是最讓人頭痛的。而且客戶要求15個(gè)關(guān)鍵詞全是很熱門(mén)的詞，基本上沒(méi)有詞有排名的，像這樣一個(gè)爛網(wǎng)站接收就是一個(gè)燙山芋，一個(gè)字，難!但是我也按照正常的步驟，一步一步的去修改代碼，整站優(yōu)化，現(xiàn)在快照當(dāng)天，文章20分鐘收錄，這些都得益于我在A5上的幾篇軟文和聯(lián)系幾周的內(nèi)部?jī)?yōu)化。
三、做好用戶體驗(yàn)
做seo，特別是針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站做seo必須要做好用戶體驗(yàn)，而且現(xiàn)在百度發(fā)布的搜索引擎優(yōu)化指南也非常強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)對(duì)排名的重要性，我覺(jué)得只要用戶體驗(yàn)做的好，人喜歡，蜘蛛也會(huì)喜歡，排名自然也不會(huì)太差。我們從百度針對(duì)自己的產(chǎn)品最近一系列的調(diào)整也能看到百度對(duì)用戶體驗(yàn)的高度關(guān)注，看看百度問(wèn)吧、百度搜索風(fēng)云榜就可以知道了。還是拿這個(gè)三輥閘的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)吧，這個(gè)站基本上談不上所謂的用戶體驗(yàn)，打開(kāi)頁(yè)面要幾十秒，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后還有錯(cuò)誤，大量的js腳本錯(cuò)誤很容易誤導(dǎo)用戶覺(jué)得網(wǎng)站不正規(guī)，這也是對(duì)企業(yè)形象的損害。最重要的是產(chǎn)品的描述大多都一樣，每個(gè)產(chǎn)品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句話就完事兒，產(chǎn)品圖片太小太模糊，這些其實(shí)都是歸屬于用戶體驗(yàn)方面的，首先給我的感覺(jué)就是覺(jué)得網(wǎng)站不可信，一個(gè)字，亂!其實(shí)這也是大多數(shù)企業(yè)站的缺點(diǎn)，也可以說(shuō)成是企業(yè)的懶，也可能由于企業(yè)沒(méi)有網(wǎng)站管理人員，完全就是老板一個(gè)人隨便上傳點(diǎn)東西，而且企業(yè)老板哪有那么多時(shí)間去弄網(wǎng)站呢，這就造成了網(wǎng)站的長(zhǎng)期閑置，即使出現(xiàn)問(wèn)題也無(wú)人過(guò)問(wèn)，這也是為什么多數(shù)黑客瞄準(zhǔn)企業(yè)站建設(shè)大量黑鏈的原因。說(shuō)了這么多，用戶體驗(yàn)到底該怎么做，為什么要做好用戶體驗(yàn)?在我看來(lái)，一切對(duì)用戶友好的行為都會(huì)受到蜘蛛的歡迎!
四、合理廣泛的導(dǎo)入鏈接
外部導(dǎo)入鏈接是需要質(zhì)量的，這一點(diǎn)很多人都懂，但是很多人可能忽略了一點(diǎn)就是導(dǎo)入鏈接要合理。何謂合理?這就要求導(dǎo)入鏈接的廣泛度問(wèn)題了，也就是說(shuō)外部鏈接一定要合理分布在不同類型的站點(diǎn)上，包括和你自己的站相關(guān)的和不相關(guān)的類型。比如你建立一個(gè)QQ站，你就不能只在和QQ相關(guān)的論壇里發(fā)外鏈，也要到其他不相關(guān)的論壇里發(fā)。這樣做的目的，我想大家應(yīng)該知道吧，要讓蜘蛛程序認(rèn)為你的外鏈?zhǔn)呛侠淼姆植荚谡麄�(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，而不會(huì)被判定為作弊，這就是鏈接的廣泛度。再有，導(dǎo)入鏈接要導(dǎo)向網(wǎng)站的不同頁(yè)面，你不能把所有的導(dǎo)入鏈接都指向你網(wǎng)站的首頁(yè)，這個(gè)也不合理的，你要讓你網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)在外部也有合理的導(dǎo)入鏈接，這個(gè)也符合導(dǎo)入鏈接的規(guī)律。導(dǎo)入鏈接的增加頻率問(wèn)題是大家必須要注意的，我們不能在一個(gè)短暫的時(shí)間段增加過(guò)多的外鏈，這會(huì)被明顯判定為作弊，我曾經(jīng)針對(duì)這點(diǎn)做過(guò)測(cè)試，結(jié)果網(wǎng)站被K的只剩首頁(yè)，這還是最輕懲罰，嚴(yán)重的后果可想而知。最后說(shuō)說(shuō)群發(fā)外鏈，這個(gè)不是不可以，只要每天合理，還是沒(méi)有大問(wèn)題的，我測(cè)試過(guò)，每天群發(fā)30到50個(gè)外鏈不會(huì)有問(wèn)題，多于100個(gè)就會(huì)有麻煩了，請(qǐng)大家合理利用群發(fā)工具。
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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣應(yīng)該注意的十因素
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